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長沙公交車廣告——強大的移動性廣告
- 2019-03-21-

公交車是最常見的交通工具,不僅市民出行對公交有極高的依賴度,行走的公交車穿梭於城市的每一條道路,大量吸引著其它交通工具使用者的注目,這就使沙公交車身廣告成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體,其媒介特性主要體現為以下幾個方麵:

千人成本花費最低

據相關統計數據表明:在全國主流媒體中,雜誌的平均千人成本最高,為20.8元,其次是電視廣告20.64元,報紙廣告10.28元,電台廣告4.43元,車身廣告1.19元。所以,在所有媒體中,車身廣告的平均千人成本最低,最具有競爭力。

超高的認知度和回憶率

現代社會,消費者每天看到的廣告無以計數,很多廣告看過後轉瞬即逝,沒有實現較高的回憶率,對發布效果無益。戶外廣告的提示後認知度以公交車廣告最高為78%,其次是候車亭廣告69%,T牌廣告61%,地鐵廣告52%。同時,有81%的人每周的行走路線是固定的,並且每周平均經過固定路線9.4次,市民出行使用的交通工具仍以公交車為主,長沙公交廣告同比在廣告效果上有先天優勢。

可移動的戶外媒體形式

在中國主要城市,至少75%的市民表示看過公交車身廣告。相對於其他的戶外媒體形式,車身廣告的傳播方式是主動出現在受眾的視野之中,在傳播方式上最為“積極、主動”。

從人的注意力角度講,移動的物體總是比較能被注意到,因此,惟一可以移動的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出,得到更多的注意,實現高到達率。

多角度、大麵積的廣告展現方式

近距離接觸消費者公交車車身廣告的有效可視範圍為270度,從根本上消除了視角盲區。車身的兩側展示位,麵積巨大,特別是在經過交叉路口時,畫麵展示充分。車尾展示區,配合兩側展示麵構成展示整體,並大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。

同時,針對駕車者和行人,廣告特別醒目,車身廣告的高度位置正好與行人視線持平,可以將廣告信息近距離的傳播給受眾,達到最大的可視機會。

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精確操控受眾人群

公交車車身媒體的可移動性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息,達成廣告目的。同時,公交媒體線狀交叉成為網絡,覆蓋城市各個區域,帶來廣闊的廣告覆蓋範圍,完整有效地接觸目標人群。比如高檔產品、奢侈品可以有針對性的經過商務區,高檔住宅小區;快速消費品可以經過大賣場、超市、便利店;服裝類可以經過百貨公司、服裝專賣店;家居建材類產品可以經過家居賣場、建材特色街、連鎖售點等等。在選擇線路時,針對客戶的產品可以適當選擇線路經過商業區、商務區、主幹道、特色街道、居民小區、高檔住宅區等,最大限度的將廣告信息傳遞給目標消費者。

可廣泛的發布產品種類

長沙公交車創意廣告幾乎適合所有行業發布廣告信息。在以往的客戶中有食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家具、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產、金融證券、銀行保險、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂、生活服務、汀類、媒體、教育培訓、公益廣告等等……可以說車身廣告已經滲透到各個行業,並且非常自然地融人到了人們日常生活的方方麵麵。