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淺談公交車身廣告設計
- 2019-04-17-

淺談公交車身廣告設計

公交車身廣告以城市公交為信息傳播載體,向城市居民傳遞著各種信息,影響著城市居民的購買傾向,也接收著信息的反饋用以下一次的改進。長沙公交廣告以其特有的各種優勢成為商家投入商品宣傳的熱門選擇。穿行在城市各個大街小巷的公交車身廣告也從側麵扮演著城市建設、城市整體印象的重要角色。然而,公交車身廣告在還未形成具體規範時就已經過快發展,導致設計不當內容不文明的公交廣告隨處可見,這些不恰當的流動廣告給向日葵免费下载app版的生活、向日葵破解版的城市帶來極大的負麵影響。規範城市公交車身廣告表現內容與設計成為改善公交媒體、保障公交媒體能夠繼續健康發展的關鍵。

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公交車身廣告,首要功能是識別與傳遞信息。公交媒體不同於其它的媒體平台,它是移動的、具有時效性的動態的信息媒介。設計一個好的車身廣告需要考慮到公交的各種特性,將組成廣告的基本視覺元素,圖案、色彩、構圖版式等和公交傳播特性、廣告對象有機的組合起來。達到既傳遞信息,也能裝飾車體、滿足消費者閱讀審美要求的目的。《廣告調查與設計》中總結廣告的幾個重要注意事項有:1、使你的廣告容易辨認。2、簡單質樸的布局。3、運用有力的要素。4、醒目的標題。5、以空白突出商品名稱。6、坦誠無華的廣告文案。7、明示商品價格。8、彰顯商品的品牌。9、涵蓋相關商品細目。10、敦促顧客馬上購買。11、充分考慮廣告媒體的可製作性及安全性。

實際運用到城市公交車身廣告上來說:

一、色彩的選用原則

1、色彩要與廣告內容相一致。廣告信息的傳播是廣告發布的目的,廣告的色彩要與廣告的內容相和諧,大自然物質的色彩是有規律的、在消費者的認知心理也會有對應的固定色彩。比如茶葉是綠色,茶葉包裝、廣告通常也是綠色。家居用品讓人聯想到家的溫暖與安心,所以家居廣告的色調通常是同樣讓人聯想到溫暖的暖色調。合理運用符合廣告對象的色彩可以加深消費者對商品的認同度。

2、色彩要突出廣告內容的主題,主次顏色要分明。色彩元素從直觀上區分其它的設計元素,是輔助受眾記憶的手段,在廣告內容的主體部分運用突出的、醒目的色彩,在較次要的地方運用相對弱相的色彩,能夠讓廣告更加一目了然,加強了廣告的易讀性。

3、選用突出的、吸引視線的色彩,但切記誇張。 公交車體的流通特性與戶外環境的複雜,決定了公交廣告的色彩應該選取高亮度、對比強烈的裝飾色彩。因為高亮度、與高對比度的顏色通常色彩突出,居有強烈的吸引力,能夠易於識別,比如黃色、紅色有明亮、積極的感覺,大範圍用在天天風吹日曬的車身平麵廣告上,能較長時間的保持車體廣告色彩新鮮不易折舊。但是在選用這些色彩時要注意色彩的心理特性與安全性,適度的顏色才是成功的公交廣告所需要的。

4、盡量選擇產品企業的特有顏色。投放在公交車身上的商業廣告的很多產品都有其自身的特點,或者是早已有一定的知名度的產品、企業形象標誌色屬於產品企業人文精神。穩定的品牌形象與企業文化是建立消費者信賴度的前提。

二、 車身版式的選用原則

廣告的版式排列廣告視覺元素使其能夠處在合適的位置,其自身也是視覺元素的一種,在公交車身廣告有限的麵積裏,大範圍麵積的廣告比小範圍麵積的廣告更能夠吸引消費者的注意,比如車身整體廣告就比單一的車尾,車側廣告醒目。在設計廣告時,恰當的把圖案、文字放在突出的位置,增加廣告的可讀性,但是要避免有限範圍內的元素過度擁擠,適度的“留白”更能夠突出想要表達的主題。