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公交車廣告的性質
- 2020-07-21-

  城市公交車就好像城市生活的家具,生活在城市這個大家庭裏的人們幾乎每天都要用到這些城市家具。所以,作為信息傳播媒介的城市公交車身廣告除了具有經濟效益還應具有一定的社會效益。

公交車身廣告

  城市公共車是城市生活的家具。生活在城市大家庭的人們幾乎每天都在使用這些城市家具。因此,作為信息傳播的媒介,公交車身廣告不僅具有經濟效益,而且具有一定的社會效益。

  在廣告傳播過程中,不僅對人們的消費行為和觀念起到潛移默化的作用,對整個社會的文化、道德倫理等方麵產生一定影響。因此,城市公交車身廣告表現應具有普遍的社會影響力,對社會效益負責。

  從這個層麵來看,投放公交車廣告應該從以下4個特性入手:

  1 服務性

  公交車身廣告的基本功能是為了滿足公共場所中人們對商品信息及其他信息的需求。因此,公交車身廣告應正確、準確、快速、直接的將信息傳遞給公眾,真正體現公交車身廣告作為信息媒體的本質作用。

  如公交車身廣告中如文案、內容、創意表達或圖形表現等,應易於識別,一目了然的幫助人們對廣告所傳遞的信息做出正確的判斷。所以,在城市公交車身上發布的各種廣告應具備一定的功能性。

  2 整體性

  作為城市公共設施的一部分,公交車是整個城市公共設施係統中的一分子。

  應從公交車身廣告的造型、色彩及功能等方麵對其進行係統的、專業的設計,將原本相對獨立的個體與城市有機的聯係在一起,烘托出城市的色彩及風格特征,體現整個煥然一新的完美城市。

  3 實用性

  城市公交車身廣告的首要功能就是先滿足人們的實際需要,再進一步追求形式上的美,最大限度地體現實用性與美觀性的統一。

  但目前不少城市公交車身廣告表現隻片麵追求美觀性,忽視了城市公交車身廣告表現的根本意義———實用功能。

  比如,許多城市公交車身廣告表現得很漂亮,用材也很講究,可謂是城市道路上亮麗的風景。

  然而很多車體廣告的表現單純從視覺效果上出發,並沒有認真考慮乘客在文化水平、生活層次、心理需求等的實際需要。

  許多廣告內容表現過於新穎或煩瑣,脫離大眾審美範圍,傳遞信息能力不強,像這樣的公交車體廣告表現形式,應該是在細節上做得更完美,考慮得更周到。

  4人性化

  城市公交車身廣告的表現不僅要充分考慮人的生理特征和行為特征,設計出符合人心理感受的廣告,還要把握人在審美、安全等方麵的心理特征,使廣告表現“恰到好處”,給人一種溫馨、安全、愉快、舒適的感覺。

  由於公交車是人流眾多、活動繁雜的地帶,容易給人一種嘈雜、混亂、無序的感覺。

  而通過有效的公交車身廣告表現形式,可以最大限度地減低負麵因素影響,讓人於喧鬧中得到安寧,緊張中得到放鬆,以人性化的設計細節使人獲得舒適和愉悅的感受。

  總的來說,公交車身廣告已經成為城市居民生活的一部分,其社會效益和商業效益同樣值得廣告主關注。

  公交廣告的社會效益與商業效益的關係就像是“水和船”的關係,有水船才能前進,隻有保證了社會效益,公交車身廣告才能獲得商業效益。